|
شرکت ژاپنی سونی با فرمت Blu-ray در نبرد دیویدیهای کیفیت بالا (High Definition) رسما پیروز شد.
در واقع، پیروزی فرمت بلو–ری سونی بر HD-DVD توشیبا به نوعی انتقام شکست سنگین سونی در نبرد با فرمت VHS است که در قرن گذشته بازار ویدیوکاست را تحت سلطه گرفته بود.
توشیبا سهشنبه گذشته اعلام کرد که از سرمایهگذاری روی فرمت HD–DVD صرفنظر میکند و دیگر قصد ندارد به تولید دستگاههای پخش و ضبط بپردازد. این تصمیم توشیبا با واکنشهای گوناگونی همراه بوده که از جمله میتوان به وال مارت، یکی از بزرگترین فروشندگان آنلاین دنیا، اشاره کرد که فروش دستگاههای پخش و فیلمهای HD–DVD را متوقف کرده و به طور اختصاصی به فروش محصولات بلو–ری میپردازد.
آتسوتوشی نیشیدا (Atsutoshi Nishida)، مدیر اجرایی توشیبا در یک نشست خبری در توکیو عنوان کرد که ادامه رقابت برای پیروزی در بازار فیلمهای کیفیت بالا مشکلات زیادی را برای مصرفکنندگان به وجود آورده و توشیبا عملا شانسی در این کشمکش نداشته است. به گفته نیشیدا، انتخاب چنین تصمیمی برای توشیبا واقعا تلخ و سنگین بوده است؛ ولی در عین حال ادامه رقابت با بلو–ری میتوانست خسارات جبرانناپذیری بر بازار توشیبا بر جای بگذارد.
در ابتدا این طور به نظر میرسید که HD – DVD یک سرو گردن از بلو–ری بالاتر است، چون دستگاههای پخش آن ارزانتر بود و علاه بر این، دیسکهای فیلم آن از قیمت پایینتری برخوردار بودند. اما سونی گوی سبقت را از توشیبا ربود و توانست با پشتیبانی اکثر استودیوهای بزرگ هالیوودی از فرمت بلو–ری بازار مصرف خود را گسترش دهد. سونی همچنین یک استراتژی خطرناک را پیش گرفت که حالا به بار نشسته است، چون درایو بلو–ری را در کنسول – بازی PlasStation3 به کار گرفت در حالی که دو سال بیشتر از ورود این دستگاه به بازار نمیگذرد. بنابراین در آغاز رقابت فرمتهای نسل جدید، سونی یک برگ برنده بزرگ را در اختیار داشت که همان پایگاه کاربری بزرگ آن بود.
بهکارگیری درایو بلو–ری در هر کنسول PS3، حدود 300 دلار برای سونی آب میخورد، اما این اقدام باعث گسترش دستگاههای پخش بلو–ری شده است که هماکنون حدود 8 میلیون دستگاه در سراسر جهان فروش داشته است، در مقابل، توشیبا فقط یک میلیون دستگاه پخش HD-DVD را در بازارهای جهانی به فروش رسانده است.
به قول باب چاپک (Bob Chapek)، رییس بخش سرگرمیهای خانگی استودیوی والت دیسنی، کنسول PS3 مانند تروجان در همه جا گسترش پیدا کرده است.
حالا که توشیبا پرچم سفید را به علامت قبول شکست بالا برده، یک سوال مطرح میشود: دست آخر چه تعداد از مصرفکنندگان به دیسکهای دیجیتال پروضوح نسل جدید روی خوش نشان میدهند؟ با وجود اینکه فرمت HD کیفیت تصویر بالاتری را ارایه میکند، اما محاسن آن آنقدر چشمگیر نیست که کاربران از DVD معمولی به فرمت HD و تلویزیونهای بزرگ کیفیت بالا روی آورند.
از این گذشته، فرمت DVD کنونی از پشتیبانی فناوریهای بیشماری بهره میبرد که خیلی از آنها از این فرمت برای ارایه فایل تصویری به کاربران استفاده میکنند.
راب اندرل (Rob Enderle) رییس شرکت Enderle Group با اشاره به سرویسهایی چون iTunes اپل که به کاربران امکان میدهد به شکل آنلاین به خرید فیلم بپردازند، میگوید: بازار دنیا به سمت دانلود پیش میرود و شاید بلو–ری هیچگاه نتواند اوج بگیرد.
نیشیدا عامل اصلی سقوط فرمت HD–DVD را تصمیم استودیوی فیلمسازی برادران وارنر مبنی بر پشتیبانی اختصاصی از فرمت بلو–ری دانست.
برادران وارنرکه بزرگترین استودیوی فیلمسازی هالیوود به شمار میآید، چهارم ژانویه سال جاری میلادی اعلام کرد که از پشتیبانی فرمت HD–DVD دست میکشد و فیلمهایش را به طور خاص در فرمت بلو–ری منتشر میکند. علاوه بر استودیوی برادران وارنر، استودیوهای هالیوودی دیگری هم از جمله والت دیسنی فاکس قرن بیستم، Lions Gate Entertainment و Sony Pictures هم پشتیبانی خود را از فرمت بلو–ری اعلام کردندکه در نتیجه، 70 درصد بازار فیلمسازی هالیوود به فرمت کیفیت بالای سونی اختصاص یافت.
پشتیبانی استودیوی برادران وارنر به یک باره بازار فرمتهای نسل جدید را دگرگون ساخت. در پیروزی قاطعانه بلو-ری بر HD–DVD، شرکت ارایهکننده خدمات کرایه فیلم آنلاین Netflix حمایت اختصاصی خود را از دیسکهای بلو-ری را اعلام کرد و متعاقب آن، شرکت Best Buy فروشنده لوازم الکترونیکی هم عنوان کرد که برای جلب توجه مصرفکنندگان به فرمت بلو-ری، به طور گسترده از دستگاههای پخش و فیلمهای این فرمت پشتیبانی میکند. اما اقدام سرنوشتساز دیگر، تصمیم فروشگاه زنجیرهای وال مارت برای فروش اختصاصی محصولات بلو-ری بود که در چهار هزار مرکز فروش این شرکت صورت گرفت.
نیشیدا میگوید: تصمیم ناگهانی استودیوی وارنر و متعاقب آن پشتیبانی فروشندگان آمریکایی از بلو-ری عامل شکست توشیبا بود.
بنابر اعلام شرکت تحقیقاتی NPD Group، تا زمانی که استودیوی وارنر، موضع خود را در رقابت فرمتهای کیفیت بالای نسل جدید اعلام نکرده بود، بلو-ری و HD–DVD سهم تقریبا برابری از بازار را به خود اختصاص داده بودند، اما تغییر بازار باعث شد که تا هفته گذشته، فروش بلو-ری به طرز قابل توجهی افزایش یابد و 90 درصد از دستگاههای پخش نسل جدید از فرمت بلو-ری استفاده کنند. این در حالی است که آخرین تلاشهای توشیبا برای بقا در بازار فرمتهای نسل جدید هم کارساز نشد و کاهش 50 درصدی قیمت دستگاههای پخش HD–DVD هم نتوانست بازار را تحت تاثیر قرار دهد. علاوه بر سختافزار، فروش دیسکهای بلو-ری هم با افزایش چشمگیری روبهرو بود. آمار نشان میدهدکه تا پایان هفته گذشته، 81 درصد ازکل دیسکهای فرمتهای ویدیویی نسل جدید به بلو-ری اختصاص یافته است.
البته این را نیز باید گفت که مشکلات توشیبا به چند سال قبل برمیگردد.
استودیوی دیسنی در دسامبر سال 2004 و درست قبل از شروع نمایشگاه CES به جبهه حمایتکنندگان از فرمت بلو-ری پیوست. با وجود اینکه این شرکت در ابتدا از جمله استودیوهای فیلمسازی بود که جانب HD–DVD را گرفته بود، اما به دنبال یک سری ملاقاتهای مقامات سونی از جمله هوارد استرینگر (Howard Stringer) رییس آن زمان بخش سرگرمیهای سونی، دیسنی، تضمین کرد که از فرمت بلو-ری حمایت کند.
اما حمایتکنندگان HD–DVD اذعان کردند که همکاری سونی و دیسنی، عرصه را برای رقابت تنگ میکند، گفتنی است که استودیوی Burbank هم با برگزاری توری به نام «تور جادویی بلو-ری دیسنی»، در سرتاسر ایالات متحده با نمایش انیمیشنهایی چون «ماشینها» و «ملاقات با خانواده رابینسونها» نقش عمدهای در جهتدهی افکار عمومی به سمت فرمت بلو-ری داشت. چاپک میگوید: ما تازه در اول راه هستیم و حالا که امکان انتخاب فرمت نسل جدید نامناسب از بین رفته است، باید مصرف کنندگان را از طرف HD-DVD به سوی بلو-ری بکشانیم.
سونی علاوه بر دیسنی توانست استودیوی فاکس قرن بیستم را هم با این استدلال که برای فیلمهای بلو-ری، یک لایه و محافظ کپی رایت قرار میدهد، به حمایت از خود وا داشت. هدف سونی ایجاد زمینه حمایت دوجانبه استودیوها و سونی از همدیگر بود تا استودیوهای فیلمسازی از فرمت بلو-ری پشتیبانی کنند ودر مقابل، سونی هم حفظ کپیرایت محصولات این شرکتها را تضمین کند.
این در حالی بود که توشیبا از پشتیبانی استودیوهای بزرگ و اسم و رسمدار محروم بود و تنها استودیوهای حامی HD–DVD را یونیورسال، پارامونت و دریم ورکز تشکیل میدادند. شرکای توشیبا بر این باور بودند که با حمایت از HD–DVD بهترین گزینه را در رقابت فرمتهای نسل جدید انتخاب کردهاند و محصولات خود را به بهترین شکل به مصرفکنندگان ارایه میدهند.
کرگ کورنبلو (Craig Cornblau) رییس بخش سرگرمیهای استودیوی یونیورسال میگوید: ظهور یک فرمت HD واحد، هم به نفع کاربران است و هم برای کل صنعت سرگرمی سودمندخواهد بود و با وجود اینکه یونیورسال، همکاری نزدیک با توشیبا را ارزشمند میداند، اما زمان آن رسیده که افکار خود را روی عرضه محصولاتمان با فرمت بلو-ری متمرکز کنیم.
طبق اعلام سونی، توانایی این شرکت برای جلب حمایت استودیوهای فیلمسازی بزرگ و گسترش بازار سختافزار پخش بلو-ری، نقش تعیینکنندهای در پیروزی این شرکت در نبرد فرمتها داشته است. همچنین دیگر نقطه اتکای سونی، فروش بالای کنسول بازی PS3 بوده که این امر برای سونی، امتیاز بزرگی محسوب میشود.اما فروش بالای PS3 نه تنها افزایش چشمگیر کاربران بلو-ری و تثبیت این فرمت به عنوان فرمت استاندارد نسل جدید را به همراه داشته، بلکه فروش محصولات دیگر سونی چون تلویزیونهای براویا را هم بالا برده است.
سونی در بیانیه خود درباره پیروزی در نبرد فرمتها عنوان کرد: پشتیبانی همه جانبه تمامی صنایع مربوط به بلو-ری، از جمله استودیوهای هالیوودی، شرکتهای IT و لوازم الکترونیکی مصرفی و همچنین فروشگاههای اجاره و فروش فیلم، گواه پیروزی بیچون و چرای فرمت بلو-ری و انتخاب آن به عنوان فرمت نهایی نسل جدید توسط کاربران است. ما معتقدیم که یک فرمت واحد به نفع مصرفکنندگان و صنایع مربوطه است و به رونق بازار کمک فراوان میکند.
حتی پیش از کنارهگیری رسمی توشیبا، حمایت اکثر فروشگاههای لوازم الکترونیکی توکیو از بلو-ری شکست HD-DVD را رقم زده بود .
به قول یک فروشنده لوازم الکترونیکی، کاهش قیمت پخشکنندههای HD-DVD یک «تخفیف شگفتانگیز» به حساب میآید.