| |
به گزارش گروه صنعت خبرخودرو ، وزير صنعت، معدن و تجارت از شركت هاي توليدي، صنعتي و خدماتي خواست تا برنامه هاي ارزآوري از طريق برندسازي خود در سال 92 را ارايه كنند.
دكترمهدي غضنفري در هفتمين كنفرانس بين المللي برند تصريح كرد: كشور اكنون در برهه حساس فعاليت هاي اقتصادي ناشي از تحريم قرار دارد، چرا كه درآمد 100 ميليارد دلاري حاصل از فروش نفت به نصف رسيده و مي توانيم با برنامه ريزي از اين فرصت استثنايي به نفع برندسازي استفاده كرده و از اين محل ارز بالايي را نصيب كشور كنيم.
وي با بيان اين كه، برندسازي محصول در نتيجه تعامل مناسب ميان بخش خصوصي و دولتي است، گفت: برندهاي مولد در فضاي كسب و كار مولد شكل مي گيرند، جايي كه امكان حضور بخش خصوصي و سرمايه گذاري برند فراهم مي شود.
وزير صنعت، معدن و تجارت با بيان اين كه، برندهاي ايراني در آستانه معرفي هستند، گفت: امروزه شاهد برندهاي ملي بيشتري در سطح بازار هستيم و اميدواريم تا جايگاه برندهاي ايراني در عرصه بين الملل روز به روز ارتقاء يابد.
وي در عين حال يكي از مشكلات كنوني برندسازي ايران در سطح منطقه و بين الملل را وجود بنگاه هاي كوچك و متوسط دانست و گفت: اين بنگاه ها قدرت معرفي خود را ندارند.
غضنفري تاكيد كرد: اگر بنگاه هاي كوچك و متوسط بپذيرند در يكديگر ادغام شده و يا تحت يك عنوان محصول توليد كنند، شاهد شكل گيري برندهاي بزرگ در كشور خواهيم بود.
وي افزود: در حال حاضر وضعيت كالاهاي داخلي كه موفق به جلب اعتماد مشتريان شده اند، بسيار خوب است و براي اين كه فراتر از شرايط كنوني حركت كنند، با ادغام مي توانند توان مهندسي بيشتري در منطقه و سطح جهان داشته باشند.
غضنفري از برند به عنوان مفهوم مهم تجاري، رمز موفق بنگاهها و راه شهرت ملي نام برد و گفت: در حوزه برند نام و كالاي ايراني از ديرباز آوازه و شهرت داشته و اين مفهوم به لحاظ اجرايي و عملياتي چندان جديد نيست.
وي اين نكته را نيز يادآور شد كه برند به لحاظ به كارگيري تكنيك هاي نوين بازاريابي و برندسازي ممكن است نياز به بروزسازي داشته باشند.
غضنفري همچنين از آمادگي وزارت صنعت، معدن و تجارت براي ورود به جزييات بيشتر جهت معرفي برندهاي جديد و استفاده از منافع آن در سطح ملي خبر داد.
وي با استناد به سخنان متخصصان برندسازي كه مي گويند مفهوم برندها و برندسازي با موضوع بازاريابي و معرفي كالاها متفاوت است، گفت: زماني كه نامي به برندي تبديل مي شود، مشتري بدون آن كه بخواهد نسبت به آن برند احساس اعتماد پيدا مي كند.
وي افزود: اعتماد به برندها باعث افزايش مشتري شده و كالاي خاص را در شرايط رقابتي به وضعيت خوبي مي رساند.
به گفته غضنفري، برندسازي فرايند زمان بر و پديده اي اجتماعي است، هنر ارتباط برقرار كردن بوده و جنبه هاي اجتماعي يك محصول اقتصادي مي باشد كه آثار اقتصادي فراواني را به همراه دارد.
وي افزود: برندها كار خريد را براي مشتريان آسان مي كنند و مشتري حتي حاضر است براي برندي كه اعتماد او را جلب كرده پول بيشتري را پرداخت كند، بنا بر اين برند براي مشتري يك خدمت است.
وي از جمله منافع برندسازي براي شركت ها را به جز حفظ مشتريان، حفظ رقبا دانست و گفت: جلب سرمايه گذاران توليد ثروت و درآمد، از ديگر آثار مثبت برندسازي براي شركت ها است.
غضنفري ادامه داد: براي كاركنان يك شركت برند نيز حس افتخار به وجود مي آيد، چرا كه تعامل ميان سطوح مختلف نوآورانه و خوشبينانه است و كاركنان اين شركت احساس عزت مي كنند.
وزير صنعت، معدن و تجارت از آثار مثبت برندسازي براي شركت هاي تجاري را افتخار به كاركردن با آنان دانست.
وي با اشاره بر اين كه، برندسازي براي منطقه و كشور از اهميت بالايي برخوردار است افزود: افكار بزرگ و آرزوهاي مثبت بزرگ رفتار انسان را انسان منشانه مي كند و برندسازها بايد با نگاه پر آوازه شدن به نام ايران بيانديشند.
وي گفت: نام و آوازه ايران تنها در برند فرش پسته و زغفران نيست، بلكه اين محدوده را مي توان به حوزه صنعت، خدمات، استادان و متخصصان و پزشكان حاذق تعميم داد.
غضنفري ادامه داد: مديران شركت ها بايد هزينه كردن براي برندسازي را سرمايه گذاري بدانند و با ارايه برند خوب مي توانند خود را در سطح داخلي و بين المللي معرفي كنند.
وي با اشاره به ماده 68 قانون برنامه پنجم توسعه گفت: دولت بايد سياست هاي تشويقي را براي توسعه نام و نشان تجاري برند بكار گيرند و وزارت صنعت آماده اين همكاري است.
غضنفري با بيان اين كه، اكنون ارزش برند 14 شركت برتر بين المللي، 1400 ميليارد دلار است، گفت: 40 درصد از اين ميزان مربوط به 10 شركت اول است.
وي همچنين يكي از دلايل به نتيجه نرسيدن آخرين جلسه واگذاري شركت سهامي فرش ايران را از نظر يكي از كاركنان اين شركت قيمت گذاري پايين برند اين شركت عنوان كرد و گفت: اين شركت 100 ميليارد تومان ارزش گذاري شده دارد كه 14 ميليارد تومان آن مربوط به برند آن است.
غضنفري اظهار كرد: در حال حاضر شركت سهامي فرش در عرصه بين المللي از اعتبار بالايي برخوردار است و از نظر دست اندركاران اين شركت ارزش برند آن پايين اعلام شده و با توجه به اعتراض اعلام شده آنان درخواست بررسي مجدد كرده اند.
