وفاداری خریداران به برندهای لوکس در حال کاهش است

گروه بین الملل: وفاداری به برند خودرو نشان می دهد که خانواری که یک خودروی خاص را دارد چقدر احتمال دارد برای خرید بعدی خود به همان شرکت بازگردد.

به گزارش خبرخودرو، در حال حاضر، جنرال موتورز پیشتاز است، عمدتاً به لطف مجموعه متنوع خود، از جمله شورولت، کادیلاک، جی ام سی و بیوک. با ارائه مجموعه ای از وسایل نقلیه از طریق چندین مارک، مالکان ممکن است احساس کنند مجبور هستند در اکوسیستم آن شرکت بمانند و وفاداری را افزایش دهند.

در بخش لوکس، وفاداری به برند چندان رایج نیست. در واقع تقریباً برای همه خودروسازان این موضوع به گذشته مربوط می شود. در بخش برندهای لوکس، در چهار ماه اول سال، کمتر از نیمی از خانوارها پس از بازگشت به بازار، همان برند را خریداری کردند.

لندرور شاهد بود که 4.8 درصد از خانوارهایش تسلا را به عنوان خودروی بعدی خود خریداری کردند، اما این رقم نسبت به 6.1 درصد در سال گذشته اندکی کاهش داشت. حتی با در نظر گرفتن این مثال، خانوارهای صاحب خودروهای لوکس در حال خرید تسلا هستند.

نکته مهم در اینجا این است که تسلا از زمان مدل Y در اوایل سال 2020، خودروی جدیدی را روانه بازار نکرده است. در همه محصولات آن تجدید نظر شده است، حتی اگر خط تولید بدون تغییر باقی مانده است: یک سدان و کراس اوور سطح بالا و یک سدان معمولی و متقاطع در حال حاضر، تسلا طیف گسترده ای از محصولات را ارائه نمی دهد. با این حال، نفوذ تسلا در میان دیگر خودروسازان لوکس قابل توجه است.