| |
چه اتفاقی برای جگوار افتاد؟ بررسی سقوط، توقف و بازتعریف یک برند افسانه
گروه بین الملل: چرا برند جگوار، یکی از نمادهای اصیل خودروسازی بریتانیا، به نقطهای رسیده که عملاً تولید بسیاری از مدلهایش را متوقف کرده و در حال بازتعریف کامل هویت خود است.
گروه بین الملل: چرا برند جگوار، یکی از نمادهای اصیل خودروسازی بریتانیا، به نقطهای رسیده که عملاً تولید بسیاری از مدلهایش را متوقف کرده و در حال بازتعریف کامل هویت خود است.
به گزارش خبرخودرو، این مقاله تلاش میکند فراتر از تیترها، ریشههای این بحران را بررسی کند.
در گزارش آمده که جگوار طی دو دهه گذشته در یک وضعیت مبهم گرفتار شد. از یکسو تلاش داشت با برندهایی مثل بیامو، مرسدسبنز و آئودی رقابت کند و از سوی دیگر میخواست شخصیت کلاسیک، لوکس و خاص خود را حفظ کند. نتیجه این دوگانگی، محصولاتی بود که نه به اندازه رقبا مدرن و فناورانه بودند و نه آن حس متمایز قدیمی جگوار را بهطور کامل منتقل میکردند.
افت کیفیت، مشکلات فنی، سرمایهگذاری ناکافی و ناتوانی در رقابت در بخش شاسیبلندها، سهم جگوار از بازار جهانی را بهشدت کاهش داد. در نهایت، شرکت مادر یعنی تاتا موتورز تصمیم گرفت مسیر رادیکالتری انتخاب کند: توقف تدریجی تولید مدلهای بنزینی و دیزلی و تمرکز کامل بر خودروهای الکتریکی فوقلوکس.
نکته مهم مقاله این است که جگوار قصد ندارد صرفاً یک برند برقی دیگر باشد. برنامه جدید، حرکت به سمت خودروهایی با تولید محدود، قیمت بسیار بالا و تمرکز بر طراحی و تجربه خاص است، مسیری شبیه برندهایی مانند بنتلی یا حتی استون مارتین در آیندهای الکتریکی. این تصمیم ریسک بزرگی دارد، زیرا پایگاه مشتریان قبلی جگوار را عملاً کنار میگذارد.
جگوار در حال قمار بزرگی است. یا این بازتعریف کامل، برند را از نابودی نجات میدهد و آن را به یک نام خاص و لوکس در عصر برقی تبدیل میکند، یا آخرین تلاش یک اسطوره برای بقا در صنعتی است که با سرعتی بیرحمانه در حال تغییر است.
خبرهای مرتبط
نظر شما
چند رسانه ای
فروش خودرو
آخرین اخبار
خودرو در رسانه ها
پربازدید ها
طراحی و تولید: "ایران سامانه"
