بیشتر افراد، تعارضی در خرج كردن ندارند، اما خیلی‌ها عاشق خریدهای لوكس و گرانند و خیلی‌ها هم به سختی می‌توانند خرید كنند، چون پول خرج كردن ناراحتشان می‌كند. شما در كدام دسته‌اید؟با خرید شاد می‌شوید؟
به گزارشجهان :رسیدن فصل خرید در بسیاری از كشورهای دنیا، به دلیل نزدیك شدن به كریسمس و جشن سال نو، عده‌ای مشتاقانه خود را برای خریدهای حسابی آماده می‌كنند و عده‌ای ترجیح می‌دهند در خانه بمانند و چیزی نخرند. به اعقاد محققین، هیچ یك از این دو گروه شاد نیستند.
از نظر خرید كردن، آدم‌ها به سه دسته كلی تقسیم می‌شوند: گروه اول افرادی هستند كه در مورد پولی كه خرج می‌كنند و چیزهایی كه می‌خرند احساس رضایت دارند. آن‌ها از خریدهای خود راضی هستند و احساس راحتی می‌كنند. به گفته محققین، بیش از نیمی از افراد در این دسته جای می‌گیرند. گروه دوم افرادی هستند كه عاشق خریدهای گران و لوكس هستند.
آن‌ها معمولا بیش از آن‌چه باید پول خرج خریدهایشان می‌كنند و در بیشتر مواقع هم بعد از خرید خودشان را سرزنش می‌كنند. در سمت دیگر طیف خرید، یعنی در گروه سوم، افرادی قرار می‌گیرند كه برعكس دسته دوم، علاقه‌ای به پول خرج كردن ندارند. آن‌ها حتی وقتی كه می‌توانند اجناس با كیفیت بالاتر بخرند، جنس ارزان‌تر را برمی‌دارند. افراد این دسته سوم هم بعد از خرید معمولا خودشان را سرزنش می‌كنند و از خریدی كه داشته‌اند راضی نیستند.
اسكات ریك، استاد بازاریابی در دانشكده بازرگانی دانشگاه میشیگان به اتفاق همكارانش در مطالعه جدید خود سعی كرده‌اند رابطه بین هیجان‌ها و عادت‌های خرید كردن را در افراد بررسی كنند تا شاید بتوانند شادمانی افراد را بالا ببرند. آن‌ها معتقدند كه با اصلاح عادت‌های خرید كردن، برخی از زندگی‌های زناشویی هم نجات پیدا می‌كنند، چون در بسیاری موارد افراد دسته‌های دوم و سوم با هم ازدواج می‌كنند و اغلب هم با مشكلات جدی در زندگی مشترك خود روبرو می شوند.
سینتیا كرایدر، محقق رفتار مشتری در دانشكده بازرگانی دانشگاه واشنگتن، این سه گروه افراد را به ترتیب، خریداران بدون تعارض، افراد ولخرج و افراد خسیس می‌نامد. به گفته وی، نسبت خسیس‌ها به ولخرج‌ها سه به دو است و تقریبا همه افراد خودشان خیلی خوب می‌توانند تشخیص بدهند كه در كدام گروه قرار دارند. شما جز كدام دسته هستید؟
خبردرادامه افزود:مطالعات نشان می‌دهند كه وقتی خسیس‌ها پول خرج می‌كنند، واقعا قسمتی از مغزشان كه مسئول احساسات منفی است به كار می‌افتد. در واقع، درد پول خرج كردن، یك تجربه فیزیولوژیكی برای آن‌ها است. ولخرج‌ها از خرید خوشحال می‌شوند، اما وقتی صورتحساب‌ها را می‌پردازند، به همان اندازه خسیس‌ها ناراحت می‌شوند. در واقع، خسیس‌ها و ولخرج‌ها به یك اندازه از شادی محروم می‌شوند.
جالب اینجا است كه این دو گروه مثل آهن‌ربا جذب یكدیگر می‌شوند و اغلب با هم ازدواج می‌كنند. آن‌ها از عادات خود ناراضی‌اند، برای همین سراغ كسانی می‌روند كه در این عادت‌ها درست نقطه مقابل آن‌هاست. اما خیلی زود، اختلافات بر سر مسایل مالی بالا می‌گیرد.
محققین می‌گویند اگر خسیس‌ها به جای پول نقد، از كارت اعتباری استفاده كنند، خرید برایشان راحت‌تر می‌شود و درد كم‌تری در پول خرج كردن احساس می‌كنند. برعكس، بهتر است ولخرج‌ها پول نقد با خود داشته باشند، آن هم پول‌های درشت كه خرج كردنشان سخت‌تر است! به علاوه بهتر است ولخرج‌ها به جای مراكز خرید، مكان‌های دیگری را برای گردش انتخاب كنند. 
