دليل شكست لوازم تحریر دارا و سارا!

به گزارش ايسنا، واردكنندگان لوازم‌تحرير ترجيح مى‌دهند كالاهاى بى‌كيفيت اما ارزان را وارد كنند كه نوشت‌افزارهاى چينى غيراستاندارد در اين بازار سهمى عمده دارند.

همه ساله با آغاز شهريورماه بازار لوازم‌تحرير داغ مى‌شود و با توجه به تقاضاهايى كه در اين ماه به وجود مى‌آيد، فروشندگان سعى مى‌كنند با افزايش مدل‌هاى لوازم‌تحرير به انواع سليقه‌ها و نيازها پاسخ دهند؛ از اين رو آنچه را كه در طول سال توليد و وارد كرده‌اند به معرض نمايش مى‌گذارند.

با مراجعه به چند مغازه لوازم‌تحريرفروشى شاهد انواع و اقسام كالاهاى وارداتى در رنگ‌هاى متنوع و شاد مى‌شويم، رنگ‌هايى كه حتى كسانى را كه قصد خريد نداشته باشند وادار به خريد مى‌كند.

مثل بسياري از بازارهاي ديگر، بازار لوازم‌تحرير هم امروزه از واردات كالاهاى چينى در امان نمانده است و از آن جايى كه لوازم‌تحرير با كيفيت توليد داخل از كيفيت و به تبع آن قيمت بالايى برخوردار است، خريداران ترجيح مى‌دهند همان كالاهاى وارداتى با قيمت مناسب را بخرند. وجود موانع فراوان در بخش توليد نوشت‌افزار سبب شده بيش از 60 درصد از نياز بازار توسط واردات تأمين شود.

به گفته فعالان صنفي20 درصد نوشت‌افزار موجود در بازار متعلق به توليد داخل است، 60 درصد از كشور چين وارد مى‌شود و 20 درصد مابقى متعلق به كشورهاى ديگرى نظير آلمان، مالزى و كشورهاى عربى است.

* لوازم‌تحرير داخلى باكيفيت‌تر از وارداتى‌هاست
اما واردكنندگان از طريق سفارش و انتخاب نوع و كيفيت جنس ميزان قيمت كالاى وارداتى خود را تعيين مى‌كنند، به اين معنا كه اگر جنسى از چند درجه كيفيت برخوردار باشد واردكننده ترجيح مى دهد كالايى را وارد كند كه از قيمت كمترى برخوردار باشد هرچند كه كيفيت آن از ديگر نمونه‌ها پايين‌تر باشد.

عباس هدايتيان ـ رييس اتحاديه فروشندگان نوشت‌افزار و لوازم مهندسي تهران ـ در اين باره به ايسنا گفت: از آن جايى كه مردم ايران مصرف‌كننده كالاهاى فانتزى هستند بايد روز به روز مدل‌هاى جديدى وارد بازار شود اما به دليل آن كه در داخل مشكلاتى نظير هزينه كارگر، مواد اوليه و قالب وجود دارد اين نياز برطرف نمى‌شود و به ناچار كالاهاى وارداتى داخل كشور مى‌شود.

وى افزود: لوازم‌تحريرهاى وارداتى چينى اكثراً از كيفيت بالايى برخوردار نيستند اما در برخى موارد استاندارد بدون هيچ گونه مشكلى اجازه ترخيص آنها را صادر مى‌كند، در حالى كه 50 درصد محصولاتى كه وارد كشور مى‌شود فاقد كيفيت است.

هدايتيان تصريح كرد: البته كالاهاى توليد داخل در مقايسه با كالاهاى مثلا آلمانى ضعيف هستند اما در برخى كالاها نظير مدادرنگى، پاك‌كن، مدادتراش توليدات خوبى در كشور انجام مى‌شود.

* توقع بالا از توليدكننده داخلي
رييس اتحاديه فروشندگان نوشت‌افزار و لوازم مهندسي تهران در خصوص مهر استاندارد و كد شناسايى كالاهاى توليد داخل نيز اظهار كرد: كارخانه‌هايى كه زير نظر وزارت صنايع فعاليت مى‌كنند كد شناسايى دارند اما كارخانه‌هاى كوچك حتى مجوز توليد ندارند و مى‌توانند براى كالاهايى كه در تعرفه تعريف شده مجوز استاندارد بگيرند مانند ماژيك، پاك‌كن و مدادتراش.

وى ادامه داد: به دليل بالا بودن قيمت مواد اوليه و دستمزد، توليدكننده داخلى مظلوم واقع شده و توقع تنوع توليد از او وجود دارد در حالى كه او واقعاً توان انجام چنين كارى ندارد.

از سوي ديگر كسبه بازار از كمتر شدن فروش نسبت به سال‌هاي گذشته و كاهش قدرت خريد مردم ناراضي هستند و به خاطر اينكه فروش‌شان محدود به خرده‌فروشي شده سود كمتري عايدشان مي‌شود.

يكي از كسبه بازار بين‌الحرمين كه راسته اصلي لوازم‌تحرير‌فروشي‌هاي بازار تهران است در اين باره به خبرنگار ايسنا گفت: با اين كه اجناس چيني قيمت پاييني دارند ولي كاهش قدرت خريد مردم واضح است و بسياري از كسبه اجناس‌شان را با سود كمتر به فروش مي‌رسانند، به طور مثال يكي از انواع كاغذ كادو را سال گذشته 90 تومان به فروش مي‌رسانديم ولي با اين كه قيمت خريد آن نسبت به سال گذشته 15 درصد افزايش يافته مجبوريم آن را با همان قيمت 90 تومان به فروش برسانيم تا مردم اين كالا را از ما بخرند، با اين حال بسياري از خانواده‌ها قادر به خريد عمده لوازم‌تحرير يك سال فرزندان‌شان نشدند و تصميم گرفتند تهيه ملزومات را در طول سال تقسيم كنند.

به دليل تنوع بسيار زياد كالا‌هاي لوازم‌تحرير نمي‌توان نظارت دقيقي بر گران فروشي اين كالا‌ها داشت چون تعداد زياد واحد‌هاي صنفي و تعداد كم بازرسان كار بازرسي را مشكل مي‌كند اما رقابت بين فروشندگان آن قدر بالاست كه خود به خود بازار تنظيم مي‌شود.

* بحث‌هاي فرهنگي
از سوي ديگر توجه نكردن به مباحث فرهنگي در واردات هم يكي از معضلات اين بخش به شمار مي‌رود و در حال حاضر بسياري از محصولات بازار لوازم‌تحرير منقوش به نقش قهرمان‌هاي هاليوودي است و محصولات مشابه داخلي كمتر نقشي در اين بازار دارند.

به گفته اغلب فعالان صنفي، فروشندگاني كه در سال‌هاي گذشته تنها لوازم‌تحرير "دارا و سارا" را عرضه مي‌كردند، با ضرر و زيان مالي مواجه شدند و امسال نيز اين محصولات گران و فاقد ‌كيفيت مناسب را براي فروش انتخاب نكرده‌اند. اغلب اين فروشندگان كيفيت نه چندان مناسب، گران بودن نسبت به محصولات مشابه، نداشتن تنوع و جذابيت ظاهري و نبود تبليغ وسيع و مناسب اين شخصيت‌ها را از دلايل شكست در فروش محصولات "دارا و سارا" مي‌دانند.

* آغاز توزيع پنج ميليون دفترچه از 12 شهريور
رييس اتحاديه فروشندگان نوشت‌افزار و لوازم مهندسي تهران گفت: پنج ميليون دفترچه در چند مرحله توسط لوازم‌تحريرفروشي‌هاي سطح شهر تا پايان شهريور ماه توزيع مي‌شود.

وي تصريح كرد: استقبال مناسبي از سوي لوازم‌تحريرفروشي‌هاي سطح شهر براي توزيع دفترچه‌هاي دولتي انجام شده و بسياري از آن‌ها درخواست‌هاي بيشتري داده‌اند كه منتظر هستيم محموله‌هاي جديد برسد تا تعاوني اتحاديه بين اعضا توزيع كند.

وي گفت: وزارت بازرگانى قرار است حدود پنج ميليون دفترچه در اختيار اتحاديه قرار ‌دهد كه تعدادي از آن در مرحله اول به اتحاديه تحويل داده شد؛ قيمت اين دفترچه‌ها از 70 تومان شروع و به 400 تومان مى‌رسد.

هدايتيان درباره تأثير گران‌شدن كاغذ بر روى دفترچه‌هاى داخلى گفت: با توجه به اينكه تعداد زيادي دفتر توسط وزارت بازرگانى توزيع مى‌شود قيمت‌ها ثابت مى‌ماند اما گرانى كاغذ بى‌تأثير هم نبوده است.

وى در پاسخ به اين سؤال كه آيا وزارت بازرگانى براي سال آخر دفترچه توزيع مى‌كرد گفت: هر سال گفته مى‌شود كه سال آخر است اما حدود 10 سال است كه اين توزيع توسط وزارت بازرگانى ادامه دارد و احتمال مى‌رود كه سال آينده نيز اين توزيع‌ها ادامه داشته باشد و هيچ سالى نبوده كه وزارت بازرگانى بگويد ما دفترچه توليد نمى‌كنيم.